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三大玩具巨头上半年有点不顺……

归档日期:05-30       文本归类:德玛斯特      文章编辑:爱尚语录

  孩之宝、美泰、斯平玛斯特等北美玩具巨头近期分别公布了2018财年第二季度业绩。

  2018年第二季度,孩之宝(Hasbro)亏损进一步扩大:净营收 9.045 亿美元,同比下降 7% ,净利润为 6030 万美元,同比下降10.9%。孩之宝认为导致净营收下降的主要原因是反斗城的破产清算。

  虽然美国玩具反斗城破产令孩之宝元气大伤,但公司CEO布莱恩·戈德纳(Brian Goldner)表示,“我们预期在2018年不能弥补所有的营收损失,但到2019年,我们应当能摆脱玩具反斗城的影响,”

  据外媒报道,玩具反斗城占孩之宝总营收的10%,该公司已快速将库存向沃尔玛、塔吉特(Target)及其他零售商调配。

  具体到孩之宝自身业务来看,与2017年第二季度相比,孩子宝业绩下滑的主要原因在于变形金刚系列玩具销量不佳、合作品牌玩具收入下降、新兴品牌业务净收入下降。

  娱乐暨授权业务营收增长近26%至6,470万美元,是公司三大业务中唯一营收增长的板块,无疑也是未来发力的重点之一,据中外玩具网报道,拥有“变形金刚”“小马宝莉”等热门IP的孩之宝,上半年花费5.22亿美元从萨班(Saban Properties)手中收购“超凡战队(Power Rangers)”“我的小怪物(My Pet Monster)”“滑稽玩偶(Popples)”“小小大嘴猴(Julius Jr.)”等IP和版权。

  受美国玩具反斗城破产冲击,美国玩具制造商美泰(Mattel)2018财年第二季度营业收入为8.41亿美元,同比下跌13.72%;净利润亏损2.41亿美元(去年同期亏损5610万美元),同比下降329.66%。公司计划全球裁员2200人。

  据三文娱报道,第二季度芭比娃娃销量增长 12% 至 1.707 亿美元,风火轮总销量增长 21% ,至 1.673 亿美元,但仍难拯救美泰亏损态势。其它大部分玩具品牌销售都在下降。其母婴品牌费雪和托马斯系列总销售额为 2.362 亿美元,同比下降 14% 。美国女孩(American Girl) 总销售额下降 34% ,至 4460 万美元。主要原因是需求疲软,各渠道销售额均在下降。

  就地区来看,美泰北美地区的总销售额同比 2017 年同期下降 13% ,为 4.429 亿美元。下降原因主要为反斗城的破产清算以及汽车、费雪和托马斯等主要品牌销量下降。

  国际市场总销售额下降 5% ,至 4.667 亿美元。据美泰称,国际市场很大程度上受到了全球新兴市场(主要为中国)销售额下降 13% 的影响。

  评论指出,美泰面对的困境主要在于消费者开始向网络转移,儿童倾向于玩视频游戏和电子产品,而非传统玩具,而且美泰太过于依赖其经典品牌,缺少创新。

  凭借哈驰魔法孵化蛋(Hatchimals)和汪汪队立大功(PAW protrol)系列产品的大卖,斯平玛斯特(Spin Master)2017年度总营收增长速率超过 50%。

  2018 年第二季度公司总营收达到 3.11 亿美元,同比增长12.6%,净收入 2690 万美元,同比增长 21.70% ,增速放缓。

  据悉,相比于传统玩具制造商,斯平玛斯特专注于设计而非制造,其每年约从 200 名创意人员手中购买约 3000 项专利,光“买想法”的费用就占到了净销售额 3%-5% 。

  从业务板块上看,Spin Master 目前玩具销售主要分为五大类:运动&游戏&益智和趣味组装产品、遥控和交互产品、男孩运动和高科技组建产品、学龄前女孩产品和户外玩具。

  2017年,斯平玛斯特正式进入中国市场。未来,该公司计划继续全球化,将于 2019 年与俄罗斯、瑞士、奥地利和希腊零售商合作,进入该地区玩具行业。

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